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普通的 真实的 也许正是我们想要的  

2008-03-04 11:04:08|  分类: 文字收藏 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  “这个城市太浮躁”“这个世界表情太生硬”“这一群人太虚伪”……

  你脑袋里有多少沟回?貌似有科学依据说“人的智力跟脑袋里的沟回多少或者曲折程度有关系”。脑袋里沟回“十八弯”同学一定在窃喜了,我宁愿自己脑袋里沟回就是一条直线。呃...可能,事实也确实如此! 普通的 真实的 也许正是我们想要的 - Ha`HeNgrY`Pp - HeNgrYs Blog

  有些文案确实让人五体投地,充满人文关怀,普通、真实,却是我们期望得到的。

————————————————————————————————————————

  以下一个作品的欣赏:

  很多人以为,文笔好就可以做文案,辞藻优美的文案就是好文案。

  我深深反对。

  许舜英(台湾意识形态广告公司总经理、执行创意总监)说:

  最通顺的文案就是最烂的文案。

  我则深深赞同。

  如果你在我的团队里就会知道,

  我痛恨正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。

  文案的重点完全不在优美与否,或者修辞正确与否;

  文案真正的生命在于是否有独特的思想。

  一句文案里,包含着令人惊喜的新思想,这句文案就可以昂首千秋万世;

  如果没有思想,只是堆砌应该放上去的文字,

  这句文案就没有存在地球上的价值。

  在这里,想让大家看看两篇台湾奇美液晶电视的平面文案。

普通的 真实的 也许正是我们想要的 - Ha`HeNgrY`Pp - HeNgrYs Blog

  世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。

  多么有视觉感的文案!一看到就深深印在眼皮底了!

  大家都有这种经验,愈长大似乎跟父母愈不亲。

  你有多久没有用力抱住爸爸或妈妈,跟他们背靠着背,直率地聊着心事?

  即使你现在跟父母还是非常亲昵,比起小时候还是差了一些。

  这是大家都清楚的经验,

  但一个好的文案就能找到一种大家没听过的说法,贴切地比喻出来。

  这叫功力。

  这种功力跟资深资浅无关,跟观察力与想法有关。

  能做广告文案的人起码也二十多岁了吧?

  有了二十多年观察和体会的经验,谁能说你是资浅的呢?

  广告资历在生活资历的前面,不具任何意义。

  问题是你能不能在各种大家都熟知的现象里杀出一条自己的道理。

  努力磨练自己的脑筋,多转转,所谓资浅的人也可以写出很棒的文案。

普通的 真实的 也许正是我们想要的 - Ha`HeNgrY`Pp - HeNgrYs Blog

  在真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她。

  这句话温暖得令人掉眼泪!

  所有有女儿的父亲看到这句话恐怕都要心头一震吧?

  没有陈腔滥调、不需要煽情文字,只用童话般简单天真的话,

  就把父女之间的感觉淋漓尽致地说出来了。

  每个女儿,都是爸爸的前世情人...

  我脑海中出现一个为了女儿的幸福,

  不知熬过多少风雨、吃尽多少委屈的普通男人的形象。

  普普通通,到处都是。

  但感动,就是在最普通的东西里找出来的。

以上两篇文案的作者:台湾电通广告资深文案 赖致良

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